富邑在之前的财报中预告高端葡萄酒将在新财年进行提价,近日其宣布在加权平均的基础上,奔富Bin系列和Icon系列价格持续上涨约6%,将于7月1日(F25财年)执行,不过不一样的产品间的调整幅度存在一定的差异,有刚从奔富托盘商处采购产品的省级大商表示,Bin389、Bin407批发价较3年前上涨近100元。
据一位奔富经销商透露,为了强化价格体系管控,富邑设置了最低批发限价,其中奔富葛兰许(4800元),Bin707(3700元),RWT798(960元),Bin407(770元),Bin389(510元),Bin128(310元),Bin28(230元)。
该经销商透露,Bin407和Bin389为代表的中高端产品涨幅相对较大,该趋势从近两年奔富的提价记录也可看出。
奔富Bin系列澳洲产品过去两年从始至终保持着例行调价,如2022年对Bin407(+16.89%)、Bin707(+7.63%)的出厂价进行了上调,2023年对Bin389(+10%)、Bin707(+20%)、Bin2(-10%)、Bin8(-10%)的建议零售价进行了调整,均以中高端产品的上调为主。
在今年的新一轮提价前,奔富Bin系列澳洲新年份产品已于5-6月陆续到岸,该批产品执行什么价格?
奔富广西经销商尊和酒业发布了本批产品的官方指导价:奔富葛兰许(6588元)、Bin707(5188元)、Bin407(1080元)、Bin389(718元)、Bin128(428元)、Bin28(318元),其中多款产品较3年前已有明显上涨,不过7月1日之后官方指导价是否会跟随出厂价上涨,尚不得知。
在严格的价格管控之外,有奔富经销商透露,今年以来富邑对品鉴会、市场活动等方面的投入明显增多,能够准确的看出对中国市场的重视度很高。
据了解,2020年3月,盒马商超Bin407的市场零售价为658元,Bin389则在500元以上,两者之间差异仅100多元。2021年11月由于行货稀缺,Bin407涨至1098元,Bin389涨至658元,两者价差开始拉大至400多元。
接近富邑的的人偷偷表示,奔富Bin系列新产品定位将进行重新梳理,其中Bin407价格将稳定在1000元以上,将对标茅台所在的高端商务场景,Bin389价格将定在700元左右,在商务之外也可拓展朋友聚会、日常送礼等场景,两者价差稳定在300元左右。
据从业者分析,做定位区分的一大原因主要在于产量差异,Bin407仅用几个产区的单一品种赤霞珠,产量受限,国内配额会相对少一些,Bin389则使用跨产区的赤霞珠和西拉混酿,整体产量更大。
从5月的进口数据分析来看,澳洲葡萄酒进口量额猛增120多倍,成为本月的第2大进口来源国,奔富占据着澳洲酒最大的份额。此轮提价市场反馈如何,WBO葡萄酒商业观察将持续关注。返回搜狐,查看更加多